腾讯系年度笑柄:高管含怨出走,期权稀释25倍,蘑菇街只剩浑

  是本来现已 快要“销声匿迹”的蘑菇街竟然上市了,还被封为“中概科技时尚第一股”,持股18%的腾讯是第一大股东!

  更狗血的是,上市当天,就有高管高调宣布离职,老员工血泪控诉股权稀释:拿着打折的工资,搭上了大好芳华 ,本来认为 上市之后能买房,成绩只能买个厕所。

  蘑菇街,成了腾讯系一个年度大笑话,比拼多多、趣头条上市被质疑模式问题更凶猛 。

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  纽约:敲钟人强装欢天喜地

  家里:老员工心寒,高管离职

  12月6日,蘑菇街在纽交所上市,成为“中概股科技时尚第一股”。

  从2011年建立 ,到2018年上市,8年长距离跑 ,等来这一个高光时刻。

  跟着创始人、董事会主席、CEO陈琪去纽约的,除了蘑菇街的高管,

  蘑菇街的上市之路其实不 是那么顺畅 ,2015年是蘑菇街的第一次尝试,怎么办 遭遇了一波资本寒冬,第一次的上市因此停滞 ,与之同时放置 了上市方案 的还有美丽说。

  在美国东部时间2018年11月9日,蘑菇街向美国证券交易委员会(SEC)递交了IPO请求 ,请求 在纽约证券交易所挂牌上市,股票代码为“MOGU”,拟筹集最多2亿美元资金。

  虽然这次成功上市,但第一天的体现 其实不 如人意。发行价定在了14美元,估值也从半年前的峰值30亿美元降到20亿美元,而开盘价直接降到了12美元,当日收盘市值还不到最高估值的一半,只有不到15亿美元。

  仅有 值得庆幸的是,IPO首日收盘,蘑菇街没有破发。

  纽约高光,但是 家里其实不 安定 ,快要起火了。

  蘑菇街刚刚上市,媒体就传出,因为股权问题,引起蘑菇街众多员工不满,上市当日就有蘑菇街技能 部高管在朋友圈高点宣布“离职”,还有不少员工也愤愤然提出离职,因为这样的期权价值,还不如BAT的年终奖。

  因为股权被严峻 稀释,当初公司许给他们的“夸姣 钱景”伴跟着 蘑菇街在美股的开盘,一并破碎,本来 的1股,上市之后变成了1/25。

  蘑菇街员工的期权,是员工自己花钱买来的,拿着打了折的工资,通过所谓的“低价”持有公司股票。但是 钱花了不少,还赔上了芳华 ,到头来,梦想中的房子和车子破碎,更别说什么财富自在 了。

  还有人给专门核算 了一下期权价值。

  另据公开资料显示,IPO之前,蘑菇街董事和高管算计 持有公司495,663,914股普通股,占总股本的19.4%。依照 这一数据核算 ,26亿总股本所言不假。在初度 公开募股后,他们将持有192,429,910股A类普通股,以及303,234,004股B类普通股,占总股本的18.5%,以及表决权的81.0%。

  上市后,陈琪持有303,234,004股B类普通股,占总股本的11.3%,以及表决权的79.3%;联合创始人、董事兼首席运营官岳旭强持有79,914,375股A类普通股,占总股本的3.0%;联合创始人、董事魏一搏持有107,643,285股A类普通股,占总股本的4.0%。

  也有人站出来为蘑菇街和陈琪说话的员工,但不管怎样,事情现已 发生,蘑菇街沸沸扬扬。

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  8年长距离跑 ,连年亏本

  除了上市,别无选择

  蘑菇街2011年上线,旨在做一家高科技轻时尚的互联网公司,它的崛起,是赶上了电商盈利 期。

  一开始,蘑菇街做的是消费者社区,用户只能在社区内分享购物成果以及穿戴 搭配心得。

  到2012年,蘑菇街开始做导购,信息流图片加淘宝卖家链接。

  当时蘑菇街现已 具有 超过600万女性用户,每天向淘宝导入8万笔交易,转化率是其它导购网站的8倍。巅峰时期,蘑菇街和它早年 的竞争对手美丽说加起来为整个淘宝提供了10%的流量。

  但好景不长,到2013年,淘宝开始收紧对导购平台的相关政策,蘑菇街转型做起了垂直电商,直接与淘宝竞争,锁定18岁到25岁之间、消费能力不高的年青 女性,一度被称为电商“第四极”。

  2015年上市方案 放置 后,2016年,蘑菇街和腾讯投资的美丽说合并,建立 “美丽联合集团”,旗下蘑菇街、美丽说和淘世界三个品牌掩盖 了不同年岁 段的女性消费群体,号称总注册用户数量超过2亿,日均活跃用户超过1500万。

  但是 ,蘑菇街和美丽说的合并并没有达到预期中的1+1>2。

  两家公司在2015年的出售 额总计可达近200亿元,合并后,全体 交易额反而缩水到90亿元。

  同时,依据 招股书显示,合并后的蘑菇街现已 接连 两个财年度净亏本 。

  在截至2017年3月31日和2018年3月31日的两个财年内,蘑菇街的调整后净亏本 分别为人民币4.761亿元和人民币4.202亿元;在截至2017年9月30日和截至2018年9月30日的6个月内,蘑菇街的调整后净亏本 分别为人民币2.523亿元和人民币1.857亿元。

  同时,2018年,蘑菇街的营销效能 收入为4.766亿元,相较于2017年财年的7.403亿元,同比下降35.6%。

  据蘑菇街财报显示,蘑菇街账面完全可支配现金约9亿元,公司运营 现金流仍然有大幅度流出,资本市场收紧,融资难度大,蘑菇街难以长时间 维持平台运作。

  上市,或许是最好的选择,也是股东和资方最情愿 看到的吧。

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  女人的钱好欠好 赚?

  蘑菇街懂技能 但不懂用户

  依据 艾媒北极星数据,蘑菇街和美丽说的女性用户占比都在77%以上,是典型的“她经济”代表。但是 蘑菇街想要的那群用户,也一直是淘宝、天猫和京东的必争人群,其它电商平台也在抢夺 流量。

  蘑菇街一直 强调科技时尚,或者说强行将科技与时尚绑缚 在了一同 。

  但各种科技、技能 手法 只能是作为辅助东西 ,运用欠好 反倒会成为束缚。

  2016年,蘑菇街杀入了网红直播热潮,由主播为用户和粉丝引荐 商品,供给 链及商家也借此推出用户喜欢的商品,后来还通过短视频的方式促进出售 。

  其招股书显示,直播在2019财年上半年便贡献14亿元成交额,达到2018财年直播成交额的82.3%。

  2017年,蘑菇街又开始尝试人工智能大数据,专门建立 了“搭配研讨 所”,分析用户数据,猜想 库存,协助 商家、出产 者乃至 设计者做出商业决策。

  但很快大数据和人工智能热潮也冷了下来,强如阿里和京东,人工智能和大数据发挥的是辅助作用,最终仍是 要想方法 搞定用户才干 达到 成交。

  受困于继续 亏本 ,流量盈利 消退,蘑菇街又盯上了微信小程序上,背靠腾讯,仍是 有一定的优势。

  然而在小程序集中迸发 之后,其引流效果很快堕入 瓶颈,蘑菇街对小程序的依赖程度却在加剧 。

  公开资料显示,2018财年(2017年4月-2018年3月)微信小程序对蘑菇街总GMV的贡献率达到17.8%,到2019年财年上半年(2018年4月-2018年9月),这个比例达到了31.1%。

  但财报上所呈现出的亏本 却说明,蘑菇街8年开展 ,几回 阅历 风口,终究 “被迫”上市,是一种沉痛 。

  每一个 阶段,蘑菇街都在紧追新的技能 风潮,却其实不 能真正做到人无我有。

  蘑菇街CEO陈琪的愿望很好,要做和时尚有关的一切,想要借助资本培育 一个新的事务 体系,不再仅仅做一个内容电商平台。

  但蘑菇街的立异 力显着 不足,一波又一波的流量风口之下,蘑菇街并没有完成 单点上的击穿,终究 反却是 摧残了很多 的机遇 ,也摧残了其实不 算小的用户基础,并被后来的对手逾越 。

  比如做“内容+社交”的小红书,2017年就完成 了盈亏平衡,早被陈琪砍掉的社交发挥了重要作用。

  相同 是本年 上市的拼多多和趣头条,也是抓的社交流量。

  但相比拼多多和趣头条被指模式“low”,上市当日被曝后院起火,蘑菇街可以算得上2018年一大笑话了。

  刀哥说:

  终究 关于期权、股份,刀哥想起,某某优品创始人在一档电视招聘节目上,对每一个求职者都大谈“期权”,似乎 立马就能够 变出一座金山摆在面前。

  画饼,是现在很多创业公司的通病,貌似能像华为一样不上市还把股份全分给员工、大把发钱的没几个。

  马云说过:假如 员工离职,员工的离职原因林林总总,只有两点最真实:1、钱,没给到位;2、心,委屈了。

  作为创业者、老板,

  勾画蓝图可以聚拢人心,

  但信口开河就是诈骗 。

  而作为求职者,不要过于愿望 ,

  坚持 平常 心、脚结壮 地最重要。

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